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2020 NAB Show Pavilions Previews: Der Advanced Advertising Pavilion


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Der Advanced Advertising Summit im Jahr 2019 NAB Show (Quelle: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Previews ist eine Reihe von Artikeln, die Fernsehberufen einen Einblick geben sollen, was sie auf dem Showfloor in Las Vegas erwartet und was in den verschiedenen dort gezeigten Attraktionen, Pavillons und Theatern hervorgehoben wird.

Von dem Seite des Pavillons für erweiterte Werbung auf der 2020 NAB ShowWebsite von:

„Die Schnittstelle von Inhalt, Marketing und Technologie. Eine Sammlung der führenden Unternehmen und Technologiepioniere von heute mit den neuesten Innovationen und Taktiken, um Ihr Publikum auf allen neuesten Plattformen zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen.

„Von Automatisierung, KI und Optimierung bis hin zu programmatischen, kreativen Prozesstauchgängen, Podcast-Anzeigenstrategien, Monetarisierungstaktiken und vielem mehr. Sie verlassen diese Sitzungen mit umsetzbaren Erkenntnissen, um Ihre Werbeinitiativen auf die nächste Ebene zu heben. Produziert in Zusammenarbeit mit StoryTechTM. "

Um mehr über den Advanced Advertising-Pavillon zu erfahren, habe ich mich an Lori H. Schwartz gewandt, die freundlicherweise zugestimmt hat, interviewt zu werden. „Ich bin der Principal von StoryTechTM, eine Beratung, die ich vor fast sieben Jahren mit einigen Kollegen gegründet habe, die zu anderen Initiativen übergegangen sind “, erklärte Schwartz. „Wir sind eine experimentelle Marketingfirma, die Geschichtenerzähler und Technologieunternehmen zusammenbringt, um den Geschäftserfolg zu fördern. Dies geschieht durch eine Vielzahl von Kurationsprodukten wie die Zusammenstellung von Plenarsitzungen für Konferenzen wie das Advanced Advertising Theatre, die Veranstaltung von Show-Floor-Touren wie auf der CES - wir sind deren Haupttour-Angebot -, die NAB in der Vergangenheit und die IBC, um nur einige zu nennen. Wir veranstalten und moderieren auch Events und Innovationstage direkt für große Marken und Medienunternehmen.

„Eine der größten Herausforderungen im Broadcast-Ökosystem ist die Kommunikation. Marken, Technologieunternehmen und Medienunternehmen sprechen alle verschiedene Sprachen und verstehen oft nicht die Möglichkeiten, ihre Geschäfte auszubauen, wenn sie zusammenarbeiten und das Wertversprechen des jeweils anderen verstehen. Einer unserer wichtigsten "Beiträge" für die Branche besteht darin, den Kontext für die Branche zu schaffen, indem wir die Möglichkeiten übersetzen, die die verschiedenen Akteure einander bieten. Wir sind ein universeller Übersetzer! Hier kommt die "Geschichte" in unserem Namen her. Das Geschichtenerzählen über die Technologie und die Gelegenheit ist so wichtig, um Verständnis zu schaffen und den Menschen zu ermöglichen, sich wirklich mit dem zu beschäftigen, worum es geht. Je mehr wir diesen „Kontext“ zur Verfügung stellen, desto mehr wachsen Unternehmen.

„Wir haben mit dem gearbeitet NAB Show als Partner für die letzten sieben Jahre. Wir haben mitgeholfen, Denkanstöße zu geben und Strategien zu entwickeln, um die interessanten Akteure in die Show zu bringen, von denen die Leute hören müssen. Das ist wirklich die Aufgabe eines Kurators - das Gute zu zeigen. Und das können Sie nur, wenn Sie einen großen Regenschirm wie den haben NAB Show und ein guter Partner, der zuhört und seine eigenen Einsichten und Kenntnisse einbringt; So geschieht die Magie. Unser Fokus liegt in der Regel auf der Schnittstelle zwischen Marketing, Technologie und Inhalten mit einem Innovationsschub. Das NAB Show hat die Wichtigkeit dieses Strudels erkannt und die Notwendigkeit, diese Gemeinschaft in die Show zu bringen.

„Das Zielpublikum ist wirklich jeder, der das Geschäft mit Inhalten verstehen möchte. Im Moment ist es nur die halbe Miete, großartige Inhalte zu erstellen - wie werden Sie das Publikum motivieren, wie werden Sie die Inhalte finanzieren und das Publikumsengagement fördern, denn Augäpfel treiben die Wirtschaftlichkeit von Inhalten voran. Ist es Sponsoring oder Abonnement? Ist es ein langes oder kurzes Format? Was ist mit neuen Plattformen? Neue Bildschirmtypen? Vieles, worüber wir im Pavillon sprechen werden, konzentriert sich auf die Monetarisierung dieser Inhalte. Was sind die Vertriebsmodelle, was sind die Geschäftsmodelle und wie werden diese Inhalte die richtige Zielgruppe finden.

„Im Allgemeinen lag der Fokus der Aussteller in der Vergangenheit auf dem, was wir AdTech - kurz für Werbetechnologie - nennen würden. Dies ist der Oberbegriff für die Tools, mit denen Entwickler und Marken ihre digitalen Inhalte gezielt erfassen, bereitstellen und analysieren können Werbemaßnahmen und in diesem Fall Werbemaßnahmen rund um den Inhalt. Und es könnte sein, dass der Inhalt die Auslosung für das Anzeigen-Sponsoring-Modell eines anderen ist oder der Inhalt das ist, was die Anzeigen für das Abonnement-Modell der Zielgruppe sind.

„Für StoryTech, as NAB ShowAls Kurationspartner möchten wir uns weiterhin mit der Strategie befassen, die dahinter steckt, sich auf das Geschäft mit Inhalten und Geschäftsbedeutungen zu konzentrieren, wie sich neue Technologien, neues Verbraucherverhalten und neue Modalitäten für das Geschichtenerzählen auf Inhalte auswirken. Wir möchten, dass die Teilnehmer diese Sitzungen mit konkreten nächsten Schritten, hervorragenden Kontakten und einem tieferen Verständnis für den Stand der Dinge verlassen. “

The 2020 NAB Show Die Ausstellung findet vom 18. bis 22. April im Las Vegas Convention Center statt. Die Ausstellung ist vom 19. bis 22. April geöffnet.


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Doug Krentzlin