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Der Weg zu hochwertigen Online-Erlebnissen


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AUTOR: Stefan Lederer, CEO und Mitbegründer von Bitmovin

Die Multi-Screen- und Multi-Plattform-Welt, in der wir leben, hat den Komfort für die Benutzer beim Betrachten von Inhalten erheblich erhöht. Das Publikum kann nun alles von Live-Sport bis hin zu Langfilmen auf einem Smartphone ansehen, sodass Verbraucher jederzeit und an jedem Ort Inhalte ansehen können. Als Beweis dafür, wie beliebt Streaming wirklich ist, hat der diesjährige Super Bowl neue Rekorde im Streaming gebrochen. 7.5 Millionen einzigartige Geräte haben das Spiel gestreamt - eine Steigerung von 20% gegenüber den Vorjahreszahlen. Darüber hinaus ist das Engagement in Bezug auf Inhalte, die von wichtigen SVOD-Spielern wie Netflix und Hulu bereitgestellt werden, atemberaubend. Für das vierte Quartal von 2018 fügte Netflix hinzu 1.53 Millionen zahlten Abonnenten für seinen Dienst in den USA im letzten Quartal von 2018, während Hulu vor kurzem erreichte 25 Millionen bezahlte Abonnenten

Das rasante Wachstum von Streaming-Video-Inhalten in den USA ist eine große Veränderung gegenüber den Tagen, an denen sich das Publikum um das Fernsehgerät versammelte. Es gibt jedoch noch einige Herausforderungen, die bewältigt werden müssen. Im besten Fall kann ein Live-Stream qualitativ hochwertiges Filmmaterial liefern, das den Betrachter wirklich in seinen Bann zieht. Im schlimmsten Fall kann ein Stream jedoch von Pixelung und Pufferung geplagt sein, was eine extreme Quelle der Frustration sein und das Online-Erlebnis des Zuschauers ruinieren kann. Die Content-Branche muss dieses Problem angehen und Streams mit der gleichen Qualität wie Broadcasts bereitstellen, um ihren Service in einer immer komplexer werdenden Wettbewerbslandschaft zu verbessern und zu differenzieren. Entwickler werden eine zentrale Rolle dabei spielen, dies zu erreichen, und sie müssen sich auf drei Haupttechnologien konzentrieren.

Hochwertiges adaptives Streaming für VOD

Während die Technologie seit einiger Zeit von großen SVOD-Playern genutzt wird, muss ein Großteil der Branche noch adaptives Streaming bereitstellen, um hochauflösende Inhalte mit einem Bruchteil der normalerweise für die Anwendung verwendeten Bitrate bereitzustellen. Bei diesem Prozess, der als Pro-Titel-Codierung bezeichnet wird, wird anhand einer Komplexitätsanalyse der Assets eine Bitratenleiter berechnet, bei der es sich im Grunde um eine Tabelle mit den optimierten Kombinationen aus Bitrate und Auflösung handelt.

Dies ist jedoch leichter gesagt als getan: Die meisten videobezogenen Dienste verwenden weiterhin Leitern mit statischer Bitrate, ohne inhaltsbasierte Optimierungen vorzunehmen. Um die Pro-Titel-Kodierung effektiv nutzen zu können, müssen Entwickler die bestmögliche Korrelation zwischen der wahrgenommenen Bildqualität und der Bitrate ermitteln und den Inhalt optimieren, um diesen Metriken zu entsprechen. Dieser Ansatz reduziert die Bitrate erheblich, ohne Kompromisse bei der Bildqualität im Vergleich zu Standardkodierungsprofilen einzugehen.

Mit dieser Technologie können Unternehmen jeder Größe in den USA ihren Service optimieren, was zu einer allgemeinen Verbesserung des Nutzererlebnisses für jeden einzelnen Inhalt führt - von Spielfilmen bis hin zu Live-Sport.

Reduzierte Latenz

Wir haben kürzlich unsere jährliche 'Videoentwicklerbericht', in dem wir über 450-Entwickler weltweit befragten, um sie nach ihren größten Herausforderungen und Investitionsbereichen für 2019 zu befragen. Wir haben festgestellt, dass die Latenz für Videoentwickler in 2018 das größte Problem ist, unabhängig von ihrem Standort, dem Zugriff auf Hochgeschwindigkeitsnetzwerke oder dem Fachgebiet.

Live-Sport ist wohl die herausforderndste Anwendung für Online-Videos: Bewegung ist konstant, was bedeutet, dass jeder Frame im Vergleich zum vorherigen zusätzliche Details liefert; und Fans erwarten hohe Qualität. Diese beiden Herausforderungen erhöhen gemeinsam die Datenmenge, die über das Internet gesendet werden muss, im Vergleich zu anderen Anwendungen wie Cartoons. Die Netzwerkkapazität ist jedoch begrenzt, was dazu führt, dass Pakete möglicherweise auf dem Weg zur Rekonstruktion hängen bleiben. Dies führt dann zu einer Pufferung, die für ein Live-Programm nicht akzeptabel ist.

Für uns liegt die Lösung in der Bereitstellung effektiver Videoanalyselösungen, die Einstellungen in Echtzeit anpassen, die Latenz verringern und gleichzeitig die Qualität der Videos gewährleisten. Dies wird vor allem den vielen Fans gefallen, die Live-Sport online schauen. Ich bin mir sicher, dass sie nicht begeistert wären, wenn sie den Beifall ihres Nachbarn für Tom Brady hören würden, bevor sie den Touchdown überhaupt gesehen haben.

AV1 und die Multi-Codec-Welt

Der Start eines neuen Codecs sorgt immer für Schlagzeilen. AV1 zeichnete sich jedoch aus zwei Gründen aus: Es behauptete, UHD viel schneller zu verarbeiten als jede andere Lösung auf dem Markt, und es war gebührenfrei - es ebnete effektiv die Voraussetzungen für Innovationen und ermöglichte kleineren Unternehmen, sich mit Branchengrößen zu messen durch ihre Innovation.

Eine interessante Entwicklung in unserem 'Video Developer Report' war die zunehmende Absicht der Entwickler, den Codec mit fast einem Drittel aller Befragten zu implementieren. Dies ist mehr als das Doppelte der geplanten Nutzungsrate (14 Prozent) unseres vorherigen Berichts, was zeigt, dass es ein ernstzunehmender Konkurrent für etablierte Codecs wie H.264 und HEVC ist. Es wird zunächst für Premium-VoD-Dienste eingeführt, damit die Anbieter die Kosten für Rechenressourcen verteilen können, während der breitere Markt mit der Massenakzeptanz des Codecs beginnt. Es ist jedoch zu früh zu sagen, dass es andere Codecs ersetzen wird. Im Allgemeinen wird 2019 den Trend zu einer Welt mit mehreren Codecs beschleunigen, da alle Inhaltsanbieter die beste Lösung für verschiedene Szenarien auswählen.

In diesem Jahr erwarten wir, dass mehr Live-Sportarten an die Fans übertragen werden, dass mehr Studios Direct-to-Consumer-Online-Streaming-Dienste anbieten und dass Social Video weiter zunehmen wird. Durch die Kombination einer besseren Codierung mit einer geringeren Latenz und einer größeren Auswahl an Codec-Optionen kann die Medienbranche das Versprechen eines Online-Videoerlebnisses erfüllen, das mit linearem Broadcast konkurriert.


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